2026년, 스포티파이는 르세라핌 ‘Pure Flowers Live’ 쇼케이스를 통해 온라인을 넘어선 오프라인 팬 소통 전략을 강조하며 K팝 아티스트와 팬을 잇는 새로운 비전을 제시했습니다.
2026년, 글로벌 스트리밍 서비스의 선두 주자 스포티파이가 K팝 팬 소통 전략의 새로운 장을 열었습니다. 서울 스포티파이 코리아 사무실에서 열린 기자 간담회에서 존 한 스포티파이 코리아 음악 총괄은 최근 성황리에 막을 내린 르세라핌의 독점 라이브 이벤트 ‘Pure Flowers Live’를 언급하며, 스트리밍 플랫폼을 넘어선 오프라인 팬 경험 확장의 중요성을 강조했습니다. 이는 아티스트와 팬을 더욱 깊이 연결하려는 스포티파이의 2026년 글로벌 한국 음악 장기 전략의 핵심적인 부분으로 주목받고 있습니다. 스포티파이는 음악이 단순한 청취를 넘어선 경험임을 끊임없이 증명하고 있습니다.
온라인과 오프라인의 시너지 강조
존 한 총괄은 스포티파이의 궁극적인 목표를 "아티스트와 팬을 어떻게 하면 가장 효과적으로 연결할 수 있을까"에 대한 탐구라고 설명했습니다. 그는 "실제 만남보다 더 좋은 방법은 없다"고 역설하며, 온라인 스트리밍을 통한 음악 감상과 오프라인에서의 직접적인 교류가 결합될 때 최상의 시너지를 낼 수 있다고 강조했습니다. 한 총괄은 이 두 가지 요소가 "단순히 개별적인 전략으로 따로 작동하는 것이 아니다"라며, 상호 보완적인 관계 속에서 팬들에게 더욱 풍부하고 몰입감 있는 음악 경험을 제공해야 함을 역설했습니다.
K팝 잠재력을 일찍이 알아본 스포티파이
스포티파이는 K팝이 전 세계적인 주류 장르로 부상하기 훨씬 이전부터 그 글로벌 잠재력을 높이 평가하고 주목해왔습니다. 존 한 총괄은 스포티파이 서비스가 한국 시장에 공식적으로 진출하기도 전인 2014년에, 첫 K팝 대표 플레이리스트를 선제적으로 선보인 것을 이러한 장기적인 비전과 약속의 초기 신호로 지목했습니다. 당시만 해도 K팝은 특정 매니아층의 음악으로 여겨지는 경향이 강했지만, 스포티파이는 장르의 국경을 넘어설 수 있는 강력한 문화적 힘을 이미 간파하고 있었던 것입니다.
글로벌 문화 동력으로 성장한 K팝
한 총괄은 현재 K팝의 위상을 "더 이상 틈새 장르가 아니다. 이제는 글로벌 음악 산업에서 강력한 문화적 영향력을 지닌 주요 동력이 되었다"고 강조했습니다. 스포티파이는 K팝의 성장을 더욱 가속화하기 위해 2015년에서 2016년 사이, 전용 K팝 장르 허브를 구축하고, 다양한 분위기, 스타일, 그리고 시대를 반영하는 맞춤형 플레이리스트들을 연이어 출시했습니다. 이러한 노력은 전 세계 팬들이 K팝을 더욱 쉽게 발견하고 즐길 수 있는 환경을 조성하는 데 결정적인 역할을 했습니다.
음악 발견을 넘어선 실제 팬 경험
스포티파이는 단순한 플레이리스트 제공을 넘어, 아티스트 캠페인, 라이브 경험, 아시아 전역에서의 오프라인 팬 이벤트 등 다채로운 방식으로 아티스트 지원을 확대했습니다. 존 한 총괄은 음악을 발견하는 즐거움을 실제 팬들과의 만남으로 연결시킨 ‘Spotify On Stage’ 콘서트 시리즈를 대표적인 성공 사례로 언급했습니다. 이 시리즈는 팬들에게 아티스트를 직접 만나고 공연을 경험할 기회를 제공하며, 온라인에서 쌓아온 유대감을 오프라인에서 더욱 공고히 하는 중요한 역할을 수행했습니다.
신흥 아티스트 발굴 및 지원의 중요성
‘Spotify On Stage’ 시리즈의 성공은 스포티파이가 신흥 아티스트를 발굴하고 지원하는 데 얼마나 큰 중요성을 두고 있는지를 명확히 보여줍니다. 한 총괄은 2019년 ‘Spotify On Stage 자카르타’에서의 (G)I-DLE과 ATEEZ 공연, 그리고 ‘Spotify On Stage 방콕’에서의 Stray Kids 공연을 예로 들며, "특히 의미 있는 것은 당시 이들 아티스트 중 상당수가 아직 커리어 초창기 단계에 있었다는 점입니다"라고 설명했습니다. 이는 스포티파이가 미래의 음악 산업을 이끌어갈 잠재력 있는 아티스트들을 조기에 알아보고 전폭적으로 지원하는 신념을 반영합니다.
K팝을 넘어 한국 음악 전반에 대한 투자
스포티파이의 한국 음악에 대한 투자와 관심은 비단 K팝에만 국한되지 않습니다. 존 한 총괄은 힙합, 인디 아티스트를 포함한 한국 음악 전체 장르로 그 초점이 확장되고 있다고 강조했습니다. 그는 스포티파이가 앞으로도 더 광범위한 한국 음악 이니셔티브에 지속적으로 투자하여, 다양한 한국 아티스트들이 글로벌 무대에서 빛을 발할 수 있도록 적극적으로 지원할 계획임을 밝혔습니다. 이러한 포괄적인 접근 방식은 한국 음악 생태계 전반의 건강한 성장에 기여하고 있습니다.
전략적인 편집으로 글로벌 노출 확대
스포티파이의 독자적이고 전략적인 편집 전략 또한 한국 아티스트들의 글로벌 노출을 극대화하는 데 중요한 역할을 합니다. K팝 아티스트들을 팝, R&B, 댄스 음악 등 다양한 장르의 글로벌 유명 아티스트들과 함께 플레이리스트에 배치함으로써, 스포티파이는 한국 음악이 새로운 청중에게 자연스럽게 도달할 수 있는 길을 열었습니다. 이러한 노력의 결과로, 존 한 총괄에 따르면 2025년 스포티파이에서 발생한 전 세계 K팝 연간 스트리밍 횟수는 2014년 대비 무려 570배 이상 증가하는 경이로운 성과를 기록했습니다. 이는 스포티파이의 전략이 얼마나 효과적인지를 입증합니다.
르세라핌 ‘Pure Flowers Live’의 성공
기자 간담회가 진행된 바로 그 목요일 저녁, 스포티파이는 서울 서소문성지 역사박물관에서 르세라핌과 함께하는 독점 프리미어 스테이지 ‘Pure Flowers Live’를 성공적으로 개최하며 그들의 비전을 현실로 구현했습니다. 이 특별한 라이브 이벤트는 그룹의 두 번째 정규 앨범인 "Pureflow Pt.1"의 발매를 성대하게 기념하고, 변함없는 사랑과 지지를 보내준 팬들에게 진심으로 감사하는 자리였습니다. 약 300명의 열정적인 팬들은 공식 앨범 발매 하루 전, "Boompala", "Creature", "Sonder" 등 앨범에 수록된 신곡의 라이브 공연을 현장에서 가장 먼저 직접 경험하는 잊지 못할 시간을 가졌습니다.
디지털 플랫폼으로 이어지는 몰입형 경험
‘Pure Flowers Live’ 현장의 감동은 디지털 플랫폼을 통해 전 세계 팬들과 공유될 예정입니다. 스포티파이는 이 공연의 전체 영상을 플랫폼을 통해 글로벌하게 공개하여, 현장에 참석하지 못한 팬들도 생생한 감동을 느낄 수 있도록 할 계획입니다. 또한, 쇼케이스 중 아티스트 멤버들과 팬들 간에 오간 솔직하고 진솔한 대화가 담긴 토크 세션은 스포티파이의 인기 영상 팟캐스트 콘텐츠 시리즈인 "K-Pop On! Video Podcast"를 통해 독점적으로 공개됩니다. 2026년에도 스포티파이는 이처럼 혁신적인 온라인-오프라인 연계 전략을 통해 K팝 및 한국 음악 아티스트와 팬 사이의 유대를 더욱 깊게 하고, 글로벌 음악 시장에서 선도적인 역할을 지속적으로 수행할 것입니다.
