K팝, 그래미 벽 넘기 힘든 이유

K팝, 그래미 수상 불발: 문화적 특수성과 아카데미 취향 사이의 간극

로즈가 일요일 로스앤젤레스에서 열린 제68회 그래미 어워즈 레드 카펫에서 포즈를 취하고 있다. (연합뉴스)

세 번의 노미네이트에도 불구하고 로즈는 빈손으로 제68회 그래미 어워즈를 떠났다. 이는 K팝 아티스트들이 오랫동안 레코딩 아카데미와 마주해온 힘겨운 싸움을 반영하는 결과다. 로즈는 그래미 수상에 실패한 최초의 K팝 아티스트가 아니다. 싸이의 "Gangnam Style"이 2012년 베스트 뮤직 비디오 후보에 올랐고, 방탄소년단(BTS)은 2021년부터 2023년까지 베스트 팝 듀오/그룹 퍼포먼스 후보에 올랐다.

보수적인 그래미, 상업적 성공보다 음악적 완성도 중시

결국, 그래미 어워즈는 세계적인 음악 시상식 중 가장 보수적인 시상식이라는 평판을 굳건히 했다. 그래미는 상업적인 인기보다 음악적 구성과 혁신을 우선시하는 것으로 알려져 있으며, 차트를 지배하는 주류 히트곡들을 종종 외면해왔다. "APT."는 국내외에서 널리 호평을 받았지만, 문화 평론가 김헌식은 이 노래의 가사와 감정적 핵심, 특히 한국어로 "아파트"라는 단어의 반복이 전 세계 청취자들보다 국내 청취자들에게 더 깊이 와닿았을 수 있다고 지적했다. 예술적으로는 강점이지만, 문화적 특수성이 레코딩 아카데미의 15,000명의 투표자들에게 어필하는 데 한계가 있었을 수 있다.

김헌식 평론가는 “로즈의 노래는 그래미 후보에 올랐던 방탄소년단의 과거 작품들과 마찬가지로 상업적 성공을 거두었다”라며 “하지만 그래미는 다른 시각으로 노래를 평가한다. 그들은 음악 차트에서 얼마나 인기 있고 영향력이 있었는지 뿐만 아니라 음악의 예술적 형태와 메시지에 더 집중한다”라고 말했다.

로즈의 차별점, 개인의 예술적 기여도

로즈는 또한 올해 일반적인 아이돌 그룹과는 다른 독특한 강점을 가지고 있는 것으로 여겨졌다. "APT."의 작곡과 작사에 직접 참여했기 때문이다. 김헌식 평론가에 따르면 그래미는 역사적으로 그룹 역학보다는 개인의 예술적 기여도를 선호했지만, 로즈의 장점조차도 그래미 수상에 합당하다고 여겨지는 음악에 대한 제도적 장벽을 넘기에는 충분하지 않았다.

김헌식 평론가는 아카데미가 음악의 메시지를 선호하는 경향이 푸에르토리코 아티스트 배드 버니가 올해 시상식에서 올해의 앨범상을 포함한 주목할 만한 상을 수상한 이유일 수도 있다고 덧붙였다. 배드 버니는 2025년 앨범 “Debi Tirar Mas Fotos”로 수상했다.

김헌식 평론가는 “배드 버니의 그래미 수상은 아카데미가 제너럴 필드(General Field) 부문에서 영어 트랙에 보상을 주는 강한 경향에서 벗어나고 있음을 입증한다”라며 “하지만 그에게 그러한 성과를 안겨준 것은 앨범 뒤에 있는 인기만이 아니다. 배드 버니가 푸에르토리코 뿌리와 문화를 보존하는 데 다시 연결되는 데 초점을 맞춘 앨범은 보상할 가치가 있는 앨범 뒤에 숨겨진 의미 있는 이야기로 여겨졌을 것이다”라고 말했다.

K팝, 그래미 인정 위한 진전과 과제

올해 그래미 결과는 그래미 인정의 틀 내에서 K팝 아티스트들에게 진전이 있었지만, K팝의 현재 음향적 정체성과 그래미가 예술적으로 보상하는 것 사이의 간극은 여전히 남아 있음을 시사한다. 그러나 올해 K팝이 완전히 외면당한 것은 아니다. 넷플릭스의 히트 애니메이션 영화 "Kpop Demon Hunters"의 "Golden"이 비주얼 미디어를 위해 쓰여진 최고의 노래로 선정되어 K팝 최초의 그래미 승리를 기록했다.

그러나 올해의 노래 및 레코드 부문에서 로즈의 두 번의 노미네이트와 “KPop Demon Hunters”의 “Golden”을 포함한 제너럴 필드 부문에서의 수상 부재는 현지 언론에서 인용한 여러 업계 관계자들에 의해 “아쉽다”고 묘사되었다.