일본 프리미엄 VOD 시장, 2025년 72억 달러 수익 달성…광고 기반 구독 모델 및 로컬 콘텐츠 투자 확대 주효
미디어 파트너스 아시아(Media Partners Asia, MPA)의 새로운 보고서에 따르면 일본 프리미엄 주문형 비디오(VOD) 시장은 2025년에 총 72억 달러의 수익을 달성하며 전년 대비 15% 성장했습니다. 이러한 성장은 광고 지원 구독 옵션을 포함한 플랫폼의 다각화된 수익 모델에 대한 의존도 증가와 국내 프로그래밍 및 라이브 스포츠 중계권에 대한 투자 확대가 반영된 결과입니다.
시장 점유율 현황: 넷플릭스, 프라임 비디오, U-Next의 삼파전
3개의 서비스가 시장 전체 수익의 절반을 차지하고 있습니다. 넷플릭스는 22%의 점유율로 수익 1위를 차지했으며, 프라임 비디오는 1,930만 명의 사용자를 확보하여 구독자 수 1위를 기록했습니다. 프라임 비디오는 광범위한 소매 및 전자상거래 운영 내에서의 교차 프로모션의 이점을 누리고 있습니다. 현지 서비스인 U-Next는 스트리밍 비디오와 만화, 음악, 독점 스포츠 프로그래밍을 결합한 통합 콘텐츠 패키지를 통해 12%의 수익을 올리며 국제 경쟁자 대비 경쟁 우위를 확보하고 있습니다.
구독자 증가: 텔레콤 제휴 및 오리지널 콘텐츠의 힘
구독형 비디오 플랫폼은 2025년 동안 총 400만 명의 구독자를 추가하여 YouTube Premium을 포함하여 총 6,790만 명의 구독자를 확보했습니다. 넷플릭스는 2025년 11월 텔레콤 주요 사업자인 KDDI와의 파트너십 갱신과 일본 오리지널 콘텐츠의 강력한 성과에 힘입어 가장 큰 성장을 이루었습니다. 스포츠 스트리밍 서비스 DAZN 또한 텔레콤 사업자인 NTT Docomo의 ahamo Max 모바일 서비스에 번들로 포함되면서 의미 있는 기여를 했습니다. Disney+/Hulu Japan 결합 패키지도 서비스 범위를 확장했습니다.
시청 시간 분석: TVer의 강세와 넷플릭스의 높은 몰입도
프리미엄 VOD의 총 시청 시간은 2025년에 81억 시간에 달했습니다. 방송사 지원 무료 스트리밍 서비스인 TVer는 총 시청 시간의 23%를 차지하며 가장 높은 점유율을 기록했지만, 넷플릭스는 구독자당 몰입도가 높아 사용자들이 월평균 20시간에 가까운 시간을 서비스에서 보냈습니다. 현지 제작물은 계속해서 시청자의 관심을 끌고 있으며, 전체 스트리밍 시간의 80%를 차지합니다. 애니메이션은 특히 강력한 영향력을 발휘하여 “Spy x Family”가 2025년 4분기에 가장 많이 시청한 타이틀로 선정되었습니다. 일본 라이브 액션 시리즈와 버라이어티 포맷은 TVer의 AVOD 프로그래밍을 지배했으며, 넷플릭스는 “Last Samurai Standing”을, 아마존은 “The Golden Combi”와 “Love Transit”를 주목할 만한 오리지널 작품으로 선보였습니다.
미국 콘텐츠의 영향력과 라이브 이벤트의 부상
미국 콘텐츠는 여전히 상당한 시청자에게 도달하여 28%의 사용자가 “Wicked”, “A Minecraft Movie” 및 넷플릭스의 “Stranger Things”와 같은 미국 시리즈 및 영화를 시청했습니다. 주요 플랫폼은 현재 라이브 이벤트 프로그래밍을 우선시하고 있습니다. 넷플릭스는 2026 월드 베이스볼 클래식의 독점 중계권을 확보하여 스포츠 스트리밍 분야에 진출할 예정이며, TVer는 2026 동계 올림픽의 일부 경기를 중계할 계획이며, U-Next는 2028년까지 여자 골프 메이저 대회와 잉글랜드 프리미어 리그 축구 중계로 스포츠 포트폴리오를 확장하고 있습니다.
시장 전망: 이벤트 기반 참여 및 프리미엄 로컬 스토리텔링
MPA의 수석 분석가이자 인사이트 책임자인 Dhivya T는 “일본 프리미엄 VOD 시장은 중요한 성숙 단계에 도달했습니다. 성장은 더 이상 순수한 가입자 증가에 관한 것이 아니라 광고 티어 수익, 텔레콤 번들링 및 수직적으로 통합된 생태계를 통한 정교한 수익 창출에 관한 것입니다. 넷플릭스와 같은 주요 플레이어의 라이브 스포츠 진출과 현지 애니메이션 및 드라마의 지속적인 지배력은 다음 단계의 경쟁이 이벤트 기반 참여와 프리미엄 로컬 스토리텔링에 달려 있음을 시사합니다.”라고 말했습니다.
이 데이터는 모바일 장치 및 연결된 TV에서 시청 행동을 추적하는 MPA의 측정 플랫폼인 AMPD를 사용하여 제작된 MPA의 일본 온라인 비디오 소비자 인사이트 및 분석 보고서에서 발췌되었습니다.
