유튜브 스타 다르 만이 할리우드 스튜디오와 협력하고 로스앤젤레스에 크리에이터 시티를 건설, 매월 새로운 시리즈를 선보이며 미디어 산업의 판도를 바꾸고 있습니다. 그의 IP 중심 비전을 2026년 현재 조명합니다.
2026년 Mipcom 일요일, 현재 1억 7천만 명이 넘는 유튜브 팔로워를 자랑하는 크리에이터 다르 만은 그의 야심 찬 비전을 발표하며 청중을 사로잡았습니다. 그는 할리우드 스튜디오들과의 파트너십 확장, 매달 새로운 시리즈를 유튜브 채널에 출시하려는 계획, 그리고 로스앤젤레스의 크리에이터 시티(Creator City)에 대한 웅대한 비전을 상세히 설명했습니다. 한때 거실에서 시작된 다르 만 스튜디오(Dhar Mann Studios)는 이제 그 기반이 흔들리는 레거시 스튜디오들을 닮아가며 매주 5편의 30분 분량의 스크립트 쇼를 제작, 콘텐츠 제작 방식의 중요한 진화를 보여주고 있습니다.
크리에이터 시티: 새로운 콘텐츠 허브의 탄생
다르 만은 콘텐츠 제작의 다음 단계로 나아가고 있습니다. 그는 최근 4에이커 규모의 부지에 9개의 사운드 스테이지를 갖춘 캠퍼스를 매입했습니다. 그는 “약 175개의 세트를 갖추게 될 것이며, 동시에 약 15개의 프로덕션이 진행될 수 있을 겁니다. 이곳은 크리에이터 시티라고 불리며, 기본적으로 크리에이터, 브랜드, 문화가 한곳에 모이는 장소입니다”라고 설명했습니다. 이곳은 단순한 촬영장을 넘어, 전 세계 최고의 크리에이터들이 모여 콘텐츠를 창조하는 새로운 생태계가 될 것입니다. 슈퍼볼 주간에 “상당히 웅장한” 크리에이터 시티의 개장이 예정되어 있습니다.
브랜드와 스토리텔링의 혁신적인 융합
다르 만은 크리에이터 시티 내 세트의 변화에 대해서도 강조했습니다. “5년 전에는 아무도 저를 심각하게 생각하지 않았기 때문에 아무도 유튜버들을 심각하게 생각하지 않았습니다. 하지만 이제 모든 세트는 실제 브랜드로 채워질 것입니다. 콘텐츠가 만들어지는 것을 볼 때, 그것은 단순한 무작위 커피숍이 아니라 스타벅스일 수 있습니다. 무작위 소매점이 아니라 타겟일 수 있죠.” 그는 스타벅스, 타겟과 같은 브랜드가 창립 파트너로 참여할 예정이라고 밝혔습니다. 이는 브랜드가 스토리텔링을 방해하는 것이 아니라, 이야기의 일부가 될 수 있음을 보여주며 새로운 상업 모델을 제시합니다.
속도와 유연성으로 미디어 산업을 재정의하다
Dhar Mann Studios의 CEO 션 앳킨스(Sean Atkins)는 다르 만의 “사명 지향적인” 모습에 이끌려 합류했다고 밝혔습니다. 다르 만은 레거시 비즈니스와 자신의 접근 방식의 차이점으로 개발 및 생산 속도를 꼽았습니다. “Dhar Mann Studios는 디지털 콘텐츠 한 시간을 스크립트에서 스크린까지 단 7일 만에 제작하며, 가장 긴 에피소드도 약 21일이 소요됩니다.” 이처럼 빠른 제작 속도는 실시간으로 시청자의 반응을 얻고 콘텐츠를 개선하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 다르 만은 속도가 큰 부분을 차지한다고 덧붙였습니다.
플랫폼과 장르를 넘나드는 확장 전략
다르 만은 다양한 플랫폼과 시청자층의 중요성을 깊이 이해하고 있습니다. “다른 시청자들은 다른 플랫폼에 살고 있으며, 종종 크리에이터들은 한 가지 형식만 고집합니다. 하지만 저희 스튜디오는 다양한 유형의 콘텐츠를 제작합니다.” 그는 롱폼, 미드폼, 숏폼, 스크립트, 언스크립트 등 다양한 장르와 포맷을 아우르며 콘텐츠를 확장하고 있다고 말했습니다. 특히 삼성과의 파트너십을 통해 삼성 TV 플러스에서 1억 가구 이상에 도달하고 있으며, 폭스와의 협력으로 40편의 수직 드라마를, 디즈니+와는 1억 3천 5백만 구독자에게 다가가고 있습니다.
새로운 IP 개발과 전통 미디어와의 가교
2026년 6월, 삼성 TV 플러스에서 다르 만 스튜디오의 첫 오리지널 스크립트 시리즈인 “Unlikely Romances”를 성공적으로 런칭한 다르 만 스튜디오는 몇 달 안에 새로운 스크립트 쇼 “Unlikely Families”를 선보일 예정입니다. 다르 만은 이 쇼가 혈연보다 사랑을 통한 가족의 중요성을 다룬다고 설명했습니다. 그는 전통 미디어 및 엔터테인먼트 부문과의 협력에 적극적입니다. “이 분야에서 성공하는 사람들은 전통과 크리에이터 사이의 다리를 놓는 사람들입니다. 이것이 Dhar Mann Studios의 핵심입니다.” 그는 파트너들이 자신들이 하는 방식이 아닌, 다르 만 스튜디오가 하는 방식을 원하기 때문에 협력한다는 점을 항상 상기한다고 덧붙였습니다.
저비용 고효율 모델과 미래 수익 다각화
션 앳킨스는 “크리에이터들이 저렴한 콘텐츠를 만든다고 말하는 것은 오해입니다. 크리에이터들은 시청자들의 기대치와 플랫폼의 경제성에 적합한 규모의 콘텐츠를 만드는 것입니다”라고 지적했습니다. 다르 만은 미래를 위해 IP 구축이 중요하다고 강조하며, 2026년 12월부터 매달 새로운 시리즈를 하나씩 런칭할 계획을 밝혔습니다. “예전에는 파일럿에 수백만 달러를 쓰고 성공하면 시리즈를 주문했지만, 이제는 같은 예산으로 여러 시리즈를 만들고 그중 하나는 분명히 성공할 것입니다.” 그는 저비용 모델과 빠른 속도 덕분에 많은 시도를 할 수 있다고 설명했습니다. 션 앳킨스 합류 2년 반 전(2023년 중반) 95%였던 유튜브 및 페이스북 수익 의존도는 2026년 현재 40% 미만으로, 2027년에는 30% 수준으로 감소할 것으로 예상됩니다.
불안한 시기 속 성장의 기회 포착
다르 만은 크리에이터로서 직면하는 과제 중 하나가 진화하는 방법이라고 말합니다. “자신의 영역에 너무 오래 머무르면 관련성을 잃고, 새로운 영역으로 가면 기존 시청자를 잃을 수 있습니다. 크리에이터의 과제는 기존 영역을 확장하면서도 유지하는 방법입니다.” 그는 불확실한 시기에 일자리 불안을 느끼는 사람들에게 위로와 조언을 전했습니다. “불편함을 느낄 때가 가장 큰 기회가 찾아왔던 순간이었습니다. 두려움의 저편에는 기회가 있습니다. 직책에 얽매이지 말고 자신의 기술에 집중하고 개발하세요. 당신의 기술을 소중히 여기고 함께 일하고자 하는 사람들이 많습니다.”
