2026년, 대만 창의 콘텐츠 축제에서 논의된 대만 기업들의 IP 확장 전략을 조명합니다. 책에서 시작해 무대극, 드라마, 향수, 여행 상품으로 진화하는 콘텐츠의 가능성을 탐구합니다.
2026년 대만 콘텐츠 IP, 다각화된 성공 전략 공개
2026년 타이베이에서 개최된 대만 창의 콘텐츠 축제(TCCF)에서 대만 기업들은 IP(지적재산)를 활용하여 책을 무대극, 시리즈, 향수, 심지어 여행 코스로까지 확장하는 혁신적인 전략을 선보였습니다. 대만 IP 개발 기업인 IPis 이노베이션의 최고운영책임자(COO) 미미 왕은 "IP 개발의 본래 의도는 산업이 함께 번성하여 모두가 수익을 창출하는 것"이라고 강조했습니다. 이는 산업 전반의 상생과 성장을 목표로 합니다.
한국 모델에서 배우는 IP 확장 노하우
미미 왕 COO는 대만의 이러한 접근 방식이 30년 전부터 IP 각색을 시작한 한국 모델에서 영감을 받았다고 설명했습니다. 그녀는 "정책적으로 패션, 전자와 같은 산업들이 문화 상품 개발에 협력하고 투자하도록 유도했습니다. 이것이 바로 한류의 기원이기도 합니다"라고 덧붙였습니다. IPis는 주로 책에서 출발하는데, 이는 이미 독자를 확보한 이야기를 저렴하게 발굴할 수 있는 효과적인 방법입니다.
성공적인 IP 확장의 첫걸음: 무대와 독자 반응
IPis는 책을 원작으로 한 무대극을 통해 티켓 판매로 관객 수요를 시험한 후, 스크린 각색 및 관련 제품 개발로 나아갑니다. 정신과 의사 등후이원의 책을 바탕으로 한 무대극 "Marital Lost Love"는 세 차례의 공연이 모두 매진되는 기록을 세웠습니다. 이러한 성공에 힘입어 IPis는 프로젝트를 팟캐스트와 두 가지 향수로 확장하며 IP의 다각적 활용 가능성을 입증했습니다.
‘Do You Still Love Me?’ 성공 사례와 미래 계획
소설을 원작으로 한 시리즈 프로젝트 "Do You Still Love Me?"는 2025년 TCCF 피칭에서 그해 다른 어떤 프로젝트보다 많은 5개의 상을 수상하며 큰 주목을 받았습니다. 특히 udnFunLife IP 잠재력 상을 받으며 그 가치를 인정받았습니다. 미미 왕 COO는 명확하고 매력적인 이야기, 그리고 잠재적 관객 및 사업 기회를 명확히 제시한 점이 성공적인 피칭의 비결이었다고 밝혔습니다.
브랜드 협업부터 여행 상품까지, 무한한 확장 가능성
"Do You Still Love Me?" 프로젝트의 향후 계획에는 브랜드 파트너십 및 PPL(간접광고)이 포함됩니다. 또한 리얼리티 쇼 "Love Battle"의 부활과 관련 장편 영화 "99 Days to Countdown" 제작도 기획 중입니다. 이 영화의 신혼여행 장면은 관광 파트너와 협력하여 실제 여행 코스로 개발될 예정이어서, 콘텐츠가 현실 공간으로 확장되는 새로운 비즈니스 모델을 제시합니다.
대만 IP 개발의 세 가지 핵심 가치
미미 왕 COO는 IP 개발 계획의 세 가지 주요 기둥으로 ‘정서적 공감’, ‘ESG(환경, 사회, 지배구조)’, 그리고 ‘대만적 가치’를 꼽았습니다. 대만 정체성을 담은 사례로는 국민 도서상 수상작 ‘Taiwan Travelogue’의 저자인 양솽쯔의 소설 ‘Siwei Street No. 1’을 들었습니다. 이 소설은 타이중에서 한 집을 공유하는 다섯 여성의 이야기를 담고 있으며, IPis는 이를 무대극으로 만들 계획입니다.
지역 문화와 국제적 협력의 조화
‘Siwei Street No. 1’ 프로젝트는 이야기에 등장하는 일본 식민지 시대 대만 요리책을 활용한 음식 관련 행사와 대만 연회, 전시회, 향기 기반 제품, 캐릭터 책자 등 다채로운 아이디어를 구상 중입니다. 이미 일본 파트너들이 라이선스 또는 다른 형태의 협력에 관심을 표명하며 국제적인 협력 가능성을 보여주고 있습니다. 지역적 특색을 살리면서도 글로벌 시장을 겨냥하는 전략입니다.
TAICCA, ‘원 소스 멀티 유즈’로 수익성 확보 강조
TCCF를 주최하는 대만 창의 콘텐츠 진흥원(TAICCA)의 에리카 왕 최고경영자(CEO)는 "성공적인 투자는 수익성, 안정성, 성장이라는 세 가지 핵심 조건을 필요로 한다"고 강조했습니다. 그녀는 "IP 분야에서 우리는 ‘원 소스 멀티 유즈(One Source, Multiple Uses)’ 접근 방식을 통해 수익성을 위한 공식을 찾아야 한다"며, 하나의 원천 콘텐츠로 다양한 부가가치를 창출하는 중요성을 역설했습니다.
udnFunLife의 역할: 창작과 유통의 연결고리
대만 연합일보 그룹의 행사 및 티켓 판매 사업부인 udnFunLife의 오웬 리 회장은 극장, 전시회, 체험, 상품 등 산업 간 IP 활용에 중점을 둔다고 밝혔습니다. 그는 창작자들에게 원본 창작 작업을 맡기고, udnFunLife는 프로젝트에 투자하여 IP를 관객에게 전달하고 판매하는 방법을 돕습니다. 이는 창작의 자유를 존중하면서도 상업적 성공을 지원하는 독특한 모델입니다.
투자자가 고려해야 할 IP 확장 요소
오웬 리 회장은 IP 확장이 부분적으로 권리 확보 여부에 달려있다고 말했습니다. 그의 회사는 확장 개발을 위한 우선권을 확보하고, 각색 및 속편 권리가 명확한지, 그리고 새로운 사용 시 공연자, 캐릭터, 음악에 대한 허가를 재협상해야 하는지 등을 확인합니다. 투자자는 권리 관계의 복잡성을 이해하고 투명한 계약 관계를 바탕으로 장기적인 수익성을 확보해야 합니다.
‘스필오버 가치’와 시장 접근성
리 회장은 또한 IP의 ‘스필오버 가치(Spillover value)’를 중요하게 고려합니다. 즉, 관객들이 IP를 얼마나 인지하고 있는지, 그리고 그 전제가 다른 형식으로 얼마나 쉽게 각색될 수 있는지를 평가합니다. 명확하고 접근하기 쉬운 제목은 새로운 관객에게 프로젝트를 설명하는 데 필요한 마케팅 비용을 줄일 수 있습니다. 또한 비용과 타이밍도 어떤 확장이 적합한지를 결정하는 중요한 요소입니다.
대만 호러 영화 ‘The Rope Curse’의 성공적 확장
이러한 전략의 예시로, 그는 대만 호러 영화 "The Rope Curse 3" 개봉 전에 프랜차이즈 자료를 활용한 전시회를 개최하여 관객들의 관심을 유도했다고 언급했습니다. 현재는 "The Rope Curse 4"를 중심으로 한 모바일 VR 경험을 기획 중입니다. 이는 영화 IP를 단순히 스크린에 국한하지 않고, 다양한 형태로 경험을 제공하여 팬덤을 강화하고 새로운 수익원을 창출하는 좋은 예시입니다.
대만 콘텐츠 IP의 미래 잠재력
오웬 리 회장은 대만의 라이브 액션 영화, TV, 연극 IP에서 강력한 잠재력을 본다고 말했습니다. 반면 캐릭터 기반의 IP와 애니메이션은 아직 성장할 여지가 많다고 평가했습니다. 이는 대만 콘텐츠 산업이 다양한 분야에서 균형 잡힌 성장을 이룰 수 있음을 시사합니다. 특히 실사 기반 콘텐츠는 이미 높은 수준에 도달했으며, 이를 바탕으로 더 넓은 시장으로 진출할 수 있습니다.
관객과의 소통이 IP 성공의 열쇠
미미 왕 COO는 IP 개발의 출발점은 여전히 관객에게 있다고 강조했습니다. 그녀는 창작자들이 "시청자들이 무엇을 보고 싶어 하는가" 그리고 "개인적인 이야기가 어떻게 더 넓은 대중에게 공감을 불러일으킬 수 있는가"를 스스로에게 물어야 한다고 조언했습니다. 결국, 진정한 성공은 관객의 마음을 움직이고 그들과 깊이 소통하는 콘텐츠에서 비롯된다는 메시지를 전하며 기사를 마무리합니다.
