2026년 아시아 주요 7개국 비디오 콘텐츠 지출이 151억 달러에 달할 전망입니다. 스트리밍과 로컬 영화가 성장을 주도하며 시장 판도를 바꾸고 있습니다.
미디어 파트너스 아시아(MPA)의 “Asia Video Content Dynamics 2026” 보고서에 따르면, 2026년 아시아 주요 7개 시장의 비디오 콘텐츠 지출은 151억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 이는 전년도 148억 달러보다 증가한 수치로, 2031년에는 154억 달러를 넘어설 전망입니다. 특히 스트리밍과 로컬 영화가 새로운 지출의 거의 전부를 차지하며 시장 성장을 견인하고 있습니다. 반면, 전통적인 TV 예산은 지속적으로 감소하는 추세입니다.
시장 규모 및 핵심 동향
2025년 기준 전체 비디오 콘텐츠 지출에서 TV가 여전히 약 60%를 차지하지만, 온라인 비디오는 30%, 영화는 10%를 기록하며 빠르게 성장하고 있습니다. 특히 한국은 69억 달러, 인도는 50억 달러를 투자하며 이들 두 국가가 2025년 전체 투자의 약 80%를 차지했습니다. 이는 아시아 콘텐츠 시장에서 한국과 인도의 영향력이 얼마나 큰지 보여줍니다. MPA 분석가 Myat Pan Phyu는 수요가 여전히 견고하며 자본이 스트리밍과 로컬 영화로 재분배되고 있다고 강조합니다.
수익성 개선 과제
풍부한 시청자와 뛰어난 창의력을 갖췄음에도 불구하고, 아시아 미디어 기업들은 이 잠재력을 안정적인 수익으로 전환하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 많은 기존 기업들이 장부가치보다 낮은 가격에 거래되고 있습니다. MPA는 기업들이 현명하게 자본을 사용하고, 비용을 절감하며, 진정으로 차별화된 콘텐츠를 방어해야만 가치를 창출하고 지속 가능한 성장을 이룰 수 있다고 분석합니다. 효율적인 경영 전략이 필수적인 시기입니다.
인도와 한국의 도약
인도 시장은 작년에 중요한 전환점을 맞이했습니다. 2025년 인도의 콘텐츠 투자에서 온라인 비디오가 46%를 차지하며 TV(42%)를 처음으로 추월했습니다. 인도 시청자들은 연간 4200억 시간의 온라인 비디오를 시청했으며, JioHotstar는 프리미엄 VOD 시청 점유율 58%를 기록하며 1억 8천만 명 이상의 유료 구독자를 확보했습니다. 한국에서는 TVING이 넷플릭스에 이어 시장 2위를 견고히 지키고 있으며, 인도네시아의 Vidio는 6백만 명 이상의 유료 구독자로 자국 시장을 선도합니다.
스포츠 콘텐츠의 힘
MPA에 따르면 스포츠 중계권은 스트리밍 서비스의 차별화 포인트입니다. 2026년 Indian Premier League 크리켓 토너먼트는 JioHotstar의 커넥티드 TV 도달률을 26% 끌어올렸습니다. 한국에서는 독점적인 KBO 야구 중계로 TVING의 구독자가 530만 명에서 650만 명으로 증가했습니다. 쿠팡플레이는 한국에서 가장 광범위한 프리미엄 스포츠 라인업을 구축했습니다. Vidio는 인도네시아 축구, Champions League, Premier League를 다양한 가격대로 제공하며, 베트남에서는 FIFA World Cup이 올해 프리미엄 VOD 시청률을 22% 상승시켰습니다.
로컬 영화의 부활
보고서는 로컬 영화를 아시아 지역 성장의 가장 확실한 기회로 꼽습니다. 2025년 베트남 박스오피스는 20% 성장한 2억 1300만 달러를 기록했으며, 자국 영화가 수익의 69%를 차지했습니다. 인도네시아 박스오피스도 10.5% 증가한 3억 2500만 달러로, 60%가 로컬 영화였습니다. 인도는 14억 1천만 달러의 박스오피스 신기록을 세웠습니다. 한국은 2026년 더욱 강력한 국내 영화 라인업으로 상당한 극장가 회복을 경험하고 있습니다. 지역의 문화적 공감대가 흥행을 이끌고 있습니다.
기존 TV 시장의 위기
TV 시청률은 여전히 높지만, 수익은 지속적으로 감소하고 있습니다. 2025년 태국 TV 광고 수익은 18% 감소한 4억 2200만 달러를 기록했으며, MPA는 여러 시장이 광고 수입이 감당할 수 있는 것보다 많은 방송 역량을 보유하고 있다고 지적합니다. 제작사들도 압박을 느끼고 있습니다. 방송사와 스트리머들이 콘텐츠 주문에 더욱 까다로워지면서 제작료에 의존하는 기업들이 어려움을 겪고 있습니다. IP를 소유하거나 여러 수입원을 가진 제작사로 가치가 이동하고 있습니다.
경쟁 심화와 통합의 물결
한국 드라마 제작 비용은 아시아에서 가장 높으며, 마진은 5%에서 10% 사이로 압축되었습니다. 동남아시아는 비용이 저렴하지만, 역시 제작 위탁이 줄어들고 있습니다. MPA는 인도의 2024년 Reliance의 Viacom18과 Disney의 Star India 합병(JioStar 탄생)과 같은 사례를 들며 인도를 통합의 선두주자로 꼽습니다. 한국에서는 TVING-Wavve 합병이 가치 창출을 위한 핵심으로 여겨집니다. 동남아시아는 아직 뒤처지지만, 필리핀, 태국, 인도네시아에서 협력 및 통합 가능성이 엿보입니다.
미래 전략과 가치 창출
MPA 부사장 Stephen Laslocky는 아시아 비디오 산업이 지속 가능한 수익을 창출하는 구조가 부족하다고 말합니다. 오류 마진이 줄어들면서 경영 품질이 결정적인 요소가 될 것입니다. 구식 비용을 합리화하고(AI 등 신기술 도입), 독립 투자가 비효율적인 분야에서는 협력하며, 시청자들이 머무를 이유를 제공하는 독점 콘텐츠를 보호하는 기업들이 성공할 것입니다. 그는 이러한 기업들과 그렇지 못한 기업들 간의 가치 격차가 더욱 벌어질 것이라고 예측합니다.
