2026년 Mipcom Cannes에서 RTL Deutschland가 YouTube와의 파트너십으로 Cobra 11이 3천만 뷰를 기록하며 성공한 전략을 공개했습니다.
독일의 주요 방송사 RTL Deutschland가 2026년 Mipcom Cannes에서 YouTube와의 혁신적인 파트너십을 공개했습니다. 특히 장수 액션 시리즈 "Cobra 11"이 YouTube 플랫폼에서 놀라운 성공을 거두며 전통 미디어의 디지털 전환 성공 사례로 주목받고 있습니다. RTL Deutschland CEO 스테판 슈미터는 유튜브 EMEA 부사장 페드로 피나와 함께 이 협력의 비결과 성과를 상세히 설명했습니다.
"Cobra 11"의 디지털 부활과 새로운 시청층
RTL Deutschland는 2025년, 장수 시리즈 "Cobra 11"의 200여 개 에피소드를 YouTube에 공개하여 3천만 뷰를 달성했습니다. 슈미터 CEO는 선형 채널에서 상업적 가치를 잃었던 이 시리즈가 YouTube에서 새로운 생명을 찾았다고 강조했습니다. 특히 시청자의 83%가 평균 30세 남성이라는 새로운 시청층이 유입되었습니다. 이는 RTL+에서 첫 비디오 시청 123% 증가와 구독 26% 상승으로 직결되었습니다.
젊은 세대 공략을 위한 전략적 전환
과거 YouTube를 주요 경쟁자로 여겼던 기존 방송사들은 이제 젊은 시청층을 유입하고 새로운 광고 수익을 창출하기 위해 플랫폼과의 협력을 모색하고 있습니다. 영국에서는 Channel 4와 BBC가, 프랑스에서는 France Télévisions가 이미 YouTube와 파트너십을 맺었습니다. YouTube가 TV 화면에서 소비되며 전통 매체와 직접적인 경쟁자가 된 상황에서, 이러한 협력은 방송사들에게 필수적인 전략이 되고 있습니다.
"하늘을 나는 자동차" 이론과 RTL+ 유입
슈미터 CEO는 "젊은 남성들이 여전히 거대한 스턴트, 날아다니는 자동차, 대규모 폭발을 사랑한다"는 이론을 내세웠습니다. 그는 "이것이 핵심이다. 그들이 쇼를 발견하거나 재발견하고, 새로운 에피소드를 원한다면 RTL+로 가야 한다"고 설명했습니다. YouTube는 과거 콘텐츠의 매력을 재조명하며 새로운 시청자들을 RTL+ 자사 플랫폼으로 성공적으로 유인하는 역할을 했습니다. 이는 젊은층의 취향을 정확히 파고든 전략적 접근이었습니다.
광고 수익 증대: 360도 제안 모델
"Cobra 11" YouTube 파트너십은 광고 수익 면에서도 성공적이었습니다. RTL의 Ad Alliance는 선형 채널, RTL+, Sky, YouTube 전반의 광고 인벤토리를 통합 관리합니다. 슈미터 CEO는 "광고주들에게 360도 제안이 가능해졌고, 특히 큰 화면에서 효과적입니다. 이 조합은 광고주들에게 큰 관심을 받고 있으며, 올해 매출이 ‘두 자릿수 수백만 유로’에 근접하며 크게 증가했습니다."라고 강조했습니다.
전통 방송사의 디지털 전환 가속화
RTL은 YouTube와 협력하는 최신 방송사 중 하나입니다. 2026년 초, France Télévisions는 연간 약 2만 시간 분량의 콘텐츠를 YouTube에 제공하는 계약을 체결했습니다. 뉴스 및 시사 프로그램 포함이죠. 프랑스 뉴스 채널 franceinfo는 9월에 1억 1천만 YouTube 뷰를 기록, 전년 대비 8배 증가하며 이미 큰 성공을 거두었습니다. 이는 전통 콘텐츠가 YouTube에서 새로운 가치를 창출함을 보여줍니다.
뉴스 접근성 확대와 민주주의 기여
젊은 세대가 정보 습득을 위해 YouTube, TikTok으로 이동하면서, RTL은 뉴스 채널 NTV도 YouTube에서 제공합니다. 슈미터 CEO는 독일의 정치적 양극화 심화 속에서 "모든 사람에게 도달하는 것이 중요하며, 민주주의 시스템에서의 우리 역할에도 중요합니다."라고 강조했습니다. 피나 부사장 역시 BBC, France Télévisions 등 전통 뉴스 기관의 YouTube 진출이 다양한 목소리를 듣게 하여 민주주의에 긍정적이라고 언급했습니다.
YouTube, 단순한 경쟁자를 넘어선 파트너
페드로 피나 부사장은 YouTube를 단순한 위협이 아닌 "스스로를 강화하는 파트너십"으로 봐야 한다고 주장합니다. 그는 "성공적인 IP에 새로운 활력을 불어넣는 가치를 창출하며, 이는 매우 활기찬 일"이라고 강조했습니다. 또한 "크리에이터의 모델처럼 생각해야 한다"고 덧붙였습니다. 2026년 현재, YouTube는 전통 방송사들에게 콘텐츠 IP의 수명을 연장하고 신규 시청층 및 광고 수익을 확보하는 필수적인 전략적 파트너가 되고 있습니다.
